An diesem Punkt dürften sich die Geister scheiden: Ist das telefonische Pitchen bereits versandter Pressemitteilungen sinnvoll oder ein reines Aufdrängen gegenüber Redaktionen?

Die meisten Kunden sind im Urlaub, Redaktionen sind nur dünn besetzt und viele Meldungen sind bereits vorproduziert: Zwischen den Jahren geht es bei relevanten Ansprechpartner:innen für die PR eher ruhig zu. In Agenturen bietet sich damit die Möglichkeit, mehr Arbeitszeit abseits der Telefone zu investieren und sich auf das kommende Jahr vorzubereiten. Aber wie kann das konkret aussehen?

Das Jahr 2021 hat uns ähnlich viele Überraschungen geboten wie sein Vorgänger. Deshalb freuen wir uns umso mehr über die Besinnlichkeit der (Vor-)Weihnachtszeit.

Pressemitteilungen haben das Ziel, Redaktionen kurz und prägnant mit relevanten News zu einem bestimmten Thema zu versorgen. Da aber niemand Lust darauf hat, einen langweiligen und trockenen Text zu lesen, sollten sie trotzdem spannend gestaltet sein und die Aufmerksamkeit wecken.

Über eine Milliarde aktive Nutzer sind täglich auf Instagram, darunter auch viele Unternehmen. Instagram ist die derzeit am schnellsten wachsende Social Media Plattform und ist heutzutage mehr als nur Bilder hochladen und teilen, es ist auch eine Plattform, um auf sich aufmerksam zu machen und gegebenenfalls Werbung über seine Produkte und Services zu machen. Um richtig erfolgreich auf Instagram zu sein, muss man sich jedoch viele Gedanken machen und eine Content-Strategie aufstellen, anstelle planlos Bilder und Videos zu teilen.

Als Ressortleiter für den News-Bereich der Computer Bild wird Rainer Schuldt jeden Tag mit PR-Meldungen konfrontiert. Was eine Meldung haben muss, um nicht im digitalen Papierkorb zu landen, auf was Journalisten achten und welche Fehler PR-Agenturen vermeiden sollten, erklärt er in einem Gastbeitrag.

Heutzutage sind viele Unternehmen international aufgestellt und auf der ganzen Welt vertreten. Doch wie funktioniert die Kommunikation nach außen in solch globalen Unternehmen? Geschieht diese zentral und abgestimmt oder kann jedes Land für sich selber entscheiden? Welcher Weg verhilft dem Unternehmen zum Erfolg?

Dem Gamingjournalismus ergeht es nicht anders, als anderen Medien: Printauflagen gehen zurück, die Nachfrage nach digitalen Inhalten steigt. Videospielredakteure sind allerdings mit zusätzlichen Herausforderungen konfrontiert als dem bloßen Rückgang von Magazinverkäufen. Mit dem Web 2.0 eröffneten sich etwa durch Blogs, Streamingplattformen und Influencer neue Möglichkeiten, journalistische Arbeit abseits der Printmedien und Redaktion zu leisten.

Oftmals lassen Start-ups ihre Pressearbeit am Anfang etwas schleifen, denn die Aufbauarbeit steht zunächst im Vordergrund. Wenn jedoch PR gemacht wird, dann häufig nur in-house und nebenbei vom CEO. Viele Gründe sprechen allerdings dafür, warum ausgerechnet ein Start-up direkt am Anfang viel Wert auf PR legen sollte und dass das Engagieren einer PR-Agentur der bessere Weg ist.

Ein PR-Foto entsteht nicht einfach so. Es braucht Zeit und eine sehr gute Planung vorab. Man muss das Unternehmen gut darauf vorbereiten und das Fotoshooting strukturiert angehen. Damit keine wichtigen Gedankengänge vorher und während der Bildaufnahme vergessen werden, haben wir hier alle notwendigen Knackpunkte aufgelistet.

Die Pressemeldung ist endlich versandfertig, ein Verteiler wurde rausgesucht und die Mails gehen in Sekundenschnelle an die Redaktionen. Trotz interessantem Thema meldet sich jedoch kein Journalist zurück. Wieso ist das so?

Die Büromöbelbranche hat einen Qualitätsschub bekommen: Statt einzig auf das Aussehen zu setzen, steht die Gesundheit der Mitarbeiter an erster Stelle. Immer mehr Unternehmen verstehen, dass die richtige Ausstattung am Arbeitsplatz dabei hilft, langfristig produktiver zu sein und typischen Gesundheitsbeschwerden im Büro entgegenwirkt.

Wir stellen uns oft die Frage, wie wir uns in der Zukunft fortbewegen wollen und haben dabei immer den CO2-Austoß und vor allem die globale Erwärmung im Blick. Dabei ist E-Mobilität ein wichtiger Hebel, auch gegen die Verschmutzung unserer Luft. Gerade Städte sind hiervon stark betroffen. Deshalb ist es immer wichtiger, bei der Entwicklung unserer Mobilität auf neue Konzepte zu bauen.

Social Media gehört seit vielen Jahren zum Alltag. Auch in diesem Bereich hat die Corona-Pandemie für einige Veränderungen gesorgt. Kontakte pflegen auf Distanz ist heutzutage möglich, wenn auch gewöhnungsbedürftig. Die Social-Media-Präsenz ist vor allem für die Altersgruppe der 14- bis 24-Jährigen wichtig. Kommentare, Likes und andere Rezensions-Formen nehmen Einfluss auf Meinung und Selbstbild. Doch wie ist das Nutzungsverhalten der Deutschen im weltweiten Vergleich? Und was bedeutet das für die Unternehmen?

Willkommen im Gaming 2.0: Die Zukunft des Gaming kommt aus dem schweizerischen Crypto Valley. Das 2020 gegründete Unternehmen Valchain hat sich vorgenommen die Games-Branche zu revolutionieren.

Journalisten und PR-Agenturen stehen täglich miteinander in Kontakt. Wer zum Hörer greift, braucht neue Informationen, spricht Termine ab oder diskutiert spannende Veröffentlichungsmöglichkeiten. Das Wechselspiel zwischen Journalismus und PR ist ein fester Bestandteil der öffentlichen Berichterstattung.

Es scheint, duftet und klingt interessant: Wer heutzutage ein Produkt verkaufen will, braucht weitaus mehr als ein simples Versprechen. Kunden suchen die perfekt inszenierte Geschichte, bevor sie zugreifen. Die Darstellung des eigenen Produktes entscheidet schlussendlich darüber, ob Etwas gekauft wird oder nicht. Deswegen braucht es eine Strategie, die zu jedem Zeitpunkt der Produkteinführung Orientierung bietet. Mit den nachfolgenden fünf Schritten wird ein erfolgreicher Produktlaunch zum Kinderspiel.

Medienschaffende beeinflussen in der Öffentlichkeitsarbeit den Erfolg und Misserfolg von PR-Profis. Warum ist das so? Journalisten und Redaktionen können größtenteils frei darüber entscheiden, über welche Themen sie berichten. Demnach muss der erste Kontaktversuch der PR-Agentur sitzen, um sich gegen die Flut an konkurrierenden Nachrichten durchzusetzen. Die nachfolgenden Tipps zur Journalistenansprache erleichtern den Zugang zu diesen bedeutenden Gesprächspartnern.

Ob Stars und Sternchen, VIPs oder Testimonials: Niemand ist davor sicher, nicht als Eintagsfliege zu enden. Ein Publikum reagiert stärker auf einzelne Personen, als es gegenüber einem Unternehmen oder Verein tun würde. Das macht das richtige PR-Management für Celebritys knifflig, denn die Strategien dafür müssen sehr gut durchdacht, flexibel aufgebaut und genau beobachtet werden.