Es scheint, duftet und klingt interessant: Wer heutzutage ein Produkt verkaufen will, braucht weitaus mehr als ein simples Versprechen. Kunden suchen die perfekt inszenierte Geschichte, bevor sie zugreifen. Die Darstellung des eigenen Produktes entscheidet schlussendlich darüber, ob Etwas gekauft wird oder nicht. Deswegen braucht es eine Strategie, die zu jedem Zeitpunkt der Produkteinführung Orientierung bietet. Mit den nachfolgenden fünf Schritten wird ein erfolgreicher Produktlaunch zum Kinderspiel.

Medienschaffende beeinflussen in der Öffentlichkeitsarbeit den Erfolg und Misserfolg von PR-Profis. Warum ist das so? Journalisten und Redaktionen können größtenteils frei darüber entscheiden, über welche Themen sie berichten. Demnach muss der erste Kontaktversuch der PR-Agentur sitzen, um sich gegen die Flut an konkurrierenden Nachrichten durchzusetzen. Die nachfolgenden Tipps zur Journalistenansprache erleichtern den Zugang zu diesen bedeutenden Gesprächspartnern.

Ob Stars und Sternchen, VIPs oder Testimonials: Niemand ist davor sicher, nicht als Eintagsfliege zu enden. Ein Publikum reagiert stärker auf einzelne Personen, als es gegenüber einem Unternehmen oder Verein tun würde. Das macht das richtige PR-Management für Celebritys knifflig, denn die Strategien dafür müssen sehr gut durchdacht, flexibel aufgebaut und genau beobachtet werden.

In Zeiten digitaler Kommunikation wird der Informationsfluss immer größer. Getwittert und gepostet wird im Sekundentakt. Jede Minute verkündet jemand die großen Neuigkeiten. Damit die Message des eigenen Unternehmens in dieser Informationsflut nicht untergeht, ist eine bedachte Kommunikationsweise enorm wichtig. Doch wie sollte diese aussehen?

Für kleine Strecken werden sie immer beliebter: E-Roller. In vielen Ländern des Mittelmeerraums und in China beherrschen sie bereits den Straßenverkehr. Doch auch in Deutschland werden die Vorzüge zunehmend geschätzt, was für einen starken Anstieg von elektrischen Rollern sorgt.

Sie haben exotische Namen wie Lil Miquela oder Shudu Gram, haben Hunderttausende, teilweise über eine Millionen Follower in den sozialen Medien und werden als Kooperationspartner immer attraktiver: virtuelle Influencer, auch Virtual-Influencer genannt. Sie sehen täuschend echt aus, sind aber nicht real.

Als Teil des Online-Marketings sind Influencer heute kaum noch wegzudenken, sei es bei der Bewerbung von Produkten, Botschaften oder ganzen Marken und Unternehmen. Durch strategische Kooperationen mit Personen, die über Ansehen, Einfluss oder Reichweite auf verschiedenen sozialen Medien wie Facebook, Instagram, YouTube, Snapchat oder Twitter verfügen, machen sich Unternehmen deren Multiplikator-Effekt zu eigen. Doch warum ist Influencer-Marketing heute wichtiger denn je und was gilt es zu beachten, wenn man Dritten die Kontrolle über die Kommunikation der eigenen Botschaft, des eigenen Produkts oder Unternehmens überlässt?

Sportler und Sportvereine sind häufig der Mittelpunkt des medialen Interesses. Mal wegen sportlichen Leistungen, mal wegen ihren Aussagen, sogar Haartransplantationen von Trainern bestimmen Nachrichtenzyklen. Daher brauchen Athleten eine gute Medienpräsenz, um für Sponsoren ein wichtiger Multiplikator zu sein. Die öffentliche Meinung bestimmt daher mehr denn je über den Erfolg von Sportlerkarrieren.

Egal ob es ein Sprung aus 39.000 Metern Höhe ist, eine bierspendende Plakatwand im Herzen Londons oder eine vorgetäuschte Film-Star Beziehung: Ein guter PR-Stunt versteht es, die mediale Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen und so einer Marke, einer Person oder einer Botschaft Gehör und Erinnerung zu verschaffen.

Als On-Demand Angebot, dass sich ganz einfach und überall auf dem Smartphone abspielen lässt, ist der Podcast nicht nur zum Liebling der Zuhörer geworden. Auch für Unternehmen ist er eine wunderbare Ergänzung zu den klassischen Social-Media-Aktivitäten und Blogbeiträgen. Mit eigenem Podcast oder als Gast in etablierten Formaten haben Unternehmen die Möglichkeit, auch diese Plattform für sich zu erobern und ihre Unternehmensgeschichte und -philosophie sowie ihre Produkte oder Dienstleistungen dem Kunden näherzubringen.

Die Medienlandschaft hat sich weiterentwickelt und heutzutage holen sich viele Leser ihre Informationen online. Um im Onlinemarketing herauszustechen müssen PR-Agenturen daher für ihre Kunden gute und authentische Storys entwickeln. Gutes Storytelling erzählt Geschichten mit Emotionen, die lange im Gedächtnis bleiben.

Unter die Top-Treffer aufsteigen oder unsichtbar bleiben? Beachtet man ein paar wichtige Tipps, dann kann man durchaus beeinflussen, wie und an welcher Stelle der eigene Internetauftritt unter den Suchergebnissen erscheint. Wie das geht? Mit gezielter SEO.

Pressemitteilungen gelten als ein sehr beliebtes Kommunikationsmittel und stehen für Seriosität und Glaubwürdigkeit. Eigentlich ist es nicht schwer, PMs zu schreiben, doch damit sie nicht im digitalen Papierkorb landen, gibt es ein paar Tipps zu berücksichtigen.

Dein Auftreten vor der Kamera entscheidet darüber, wie die Zuschauer dich wahrnehmen. Der erste Eindruck ist mit der wichtigste. Er entscheidet darüber, ob die Zuschauer dich sympathisch finden und sich auf dich verlassen können. In diesem Blogeintrag erklären wir fünf Tipps, wie du selbstbewusst vor die Kamera treten kannst.

Seit 2004 findet der „Safer-Internet-Day“ am zweiten Tag der zweiten Woche des zweiten Monats eines Jahres statt. Der Aktionstag, dieses Jahr am 09. Februar, steht ganz im Zeichen der Datensicherheit und soll daran erinnern, dass eine sichere und vertrauenswürdige digitale Zukunft noch in weiter Ferne liegt. Doch wie kann man sich vor Übergriffen schützen? Wir haben in diesem Blogpost fünf wichtige und einfach umzusetzende Tipps zusammengetragen.

Am Anfang jeden Jahres entwerfen PR-Agenturen Maßnahmenpläne für ihre Kunden. Er ist eine Art ausführliche To-Do-Liste der zukünftigen Projekte der nächsten Monate. Es wird festgelegt welche Maßnahmen zum Ziel führen, wie man diese umsetzen kann, bis wann das Projekt fertig sein muss und wer dafür zuständig ist. Wird sich an den Plan gehalten, können Fehler und Missverständnisse umgangen werden.

Über die Hälfte der deutschen Wirtschaftsleistungen werden in mittelständischen Unternehmen geschaffen. Oftmals als Rückgrat der Wirtschaft bezeichnet, folgen die Mittelständler teilweise eigenen Regeln, gerade was das Marketing anbetrifft. Stammkunden und Spezialisierungen machen das Werben nicht einfach, zudem ist das Werbebudget bei mittelständischen Firmen häufig geringer als bei den Großen. Welche besonderen Aspekte gilt es also beim Marketing für den Mittelstand zu beachten?

Egal ob in Bezug auf Homeoffice oder Social Apps wie Clubhouse, immer wieder entfachen Debatten um den Schutz von personenbezogenen Daten, eines der wohl wichtigsten Themen des digitalen Zeitalters. Denn wer will schon, dass seine privatesten Informationen oder Passwörter ungeschützt von Dritten einsehbar sind?

Nachhaltigkeit und Umweltbewusstsein werden auch vermehrt für Firmen wichtiger. Eine Abkehr von der möglichst billigen Produktion hin zu einer verantwortungsbewussten Herstellung ist in manchen Absatzmärkten Pflicht geworden. Schließlich liegt es nahe, dass Unternehmen auf jeweilige Trends der Bevölkerung eingehen und versuchen, sich von der Konkurrenz abzuheben. Daraus werden kundenzentrierte Marketing- und PR-Maßnahmen entwickelt, um so potentielle Kunden anzusprechen. Unternehmen versuchen also zu suggerieren, dass sie gesellschaftliche Werte vertreten. Dabei sind Firmen jedoch nicht immer ehrlich oder konsequent.