Stellenportal
Up to date sein als Jobvoraussetzung
Aktualität ist in der PR das A und O. So rasant wie die sozialen Medien und Redaktionen aktuelle Geschehnisse aufgreifen und neue Trends auftauchen, so schnell müssen auch wir als PR Agentur agieren.
Worte wie News Hijacking und Agenda Surfing gehören bei den meisten PR-Beratern zum Arbeitsalltag. Auch wenn die beiden Begriffe öfter als Synonyme verwendet werden, so beschreiben sie doch unterschiedliche Aspekte der Öffentlichkeitsarbeit.
News Hijacking bezieht sich auf das Aufspringen auf aktuelle Neuigkeiten, um Themen anzusprechen, die sowohl zu den Nachrichten, als auch zu der zu verbreitenden Message passen. Hier ist vor allem konstantes Beobachten der sozialen Kanäle sowie der allgemeinen Nachrichten gefragt. Dadurch, dass nicht erst das Interesse der breiten Masse geweckt werden muss, ist es einfacher durch inhaltliche Qualität herauszustechen. Es sollte natürlich trotzdem beachtet werden, dass sich nicht jede News für die Verbreitet eignet. Erst eine sinnvolle Verbindung der Themen führt zum gewünschten Effekt.
Agenda Surfing hingegen, ist etwas weniger spontan, da es sich auf länger anhaltende Themen bezieht. Sei es saisonal, wie Weihnachten oder Ostern, oder allgemein wie beispielsweise der Klimaschutz. In den meisten Fällen macht es Sinn, sich einen Kalender dafür zusammenzustellen. Manche Medien veröffentlichen sogar ihren eigenen Plan der vorgesehenen Themen. Dies ist eine perfekte Vorlage, um den Redakteuren die passenden Themen zur passenden Zeit zu präsentieren.
Sowohl News Hijacking, als auch Agenda Surfing dienen im Endeffekt dazu, eine bereits bestehende öffentliche Aufmerksamkeit zu nutzen, um die jeweilige Nachricht mit dem größtmöglichen Effekt platzieren zu können.
Auch die Branche des Kunden ist in diesen Kontext von Bedeutung. Diese kann nämlich unterschiedlich sensitiv gegenüber momentanen Geschehnissen sein, auf einem regionalen, nationalen, oder sogar internationalen Level.
Für uns bedeutet das beispielsweise auf den täglich wechselnden Goldpreis zu achten, Informationen zur Mehrwertsteuersenkung zu beobachten, oder auch den richtigen Moment abzupassen, ab wann Medien wieder bereit sind über Themen abseits von Corona zu berichten. Nur wer up to date ist, kann in der Welt der Medien bestehen und seine Kunden optimal betreuen.
TAGS: PR-Agentur PR Strategie Kunden PR Berater