Konzept
Public Relations (PR) im Lauf der Zeit
Die Veränderung im Bereich Public Relations ist auf die Revolution der Medienlandschaft innerhalb der letzten 20 Jahre zurückzuführen. Infolge dessen ist nicht nur ist die PR-Arbeit deutlich umfangreicher und herausfordernder geworden, auch die relevanten Medien haben sich im Laufe der Zeit gewandelt. Somit stellt sich die Frage: „Wie wird sich PR wohl in naher Zukunft verändern?“
Erste Schritte
Das die Kommunikation mit der Öffentlichkeit eine wichtige Rolle spielt, war schon vielen Herrschern der Geschichte deutlich. Die wirkliche Bedeutung der PR wurde erst durch die Pionierarbeit von Ivy Lee zu Beginn des 20. Jahrhunderts klar. Als einer der Ersten machte er Gebrauch von Pressemitteilungen, um stark angeschlagene Unternehmen wieder in ein besseres Licht zu rücken.
Rückschläge und Neuanfänge
Mit dem Zweiten Weltkrieg musste die PR einen herben Rückschlag einstecken, da das
Nazi-Regime Propaganda nutzte, um seine menschenverachtenden Ideologien zu verbreiten.
Der US-Amerikanische Philosoph Harold Lasswel beschrieb zu dieser Zeit das erste grundlegende Modell der Massenkommunikation mit einer einfachen Formel: „Wer sagt was auf welchem Kanal zu wem mit welchem Effekt?“
Aktuelle PR im 20 und 21 Jahrhundert
Mit der voranschreitenden Weiterentwicklung der Massenmedien im 20. Jahrhundert hat sich auch die Art der PR-Vorgehensweise verändert. Fernsehen und Radio sind zwei Medien, mit denen man erstmals problemlos eine riesige Zielgruppe erreichen kann. Nur wer die neuen Abläufe und Anforderungen kennt, kann in dieser voranschreitenden Entwicklung als PR-Berater bestehen.
Das Internet hat die PR-Branche erneut deutlich erfasst und hat Veränderung sowohl in Medien als auch in Arbeitsabläufen mit sich gebracht.
Traditionelle Methoden sind immer noch relevant, jedoch sind PR-Agenturen mittlerweile darauf angewiesen, weiter Kanäle für ihre PR-Aufgaben zu nutzen.
Was müssen Unternehmensleiter:in also tun, um mit PR in der Zukunft erfolgreich zu sein?
Neue Anwendungsmöglichkeiten sind:
Daten-PR, Echtzeit-PR, Online PR, Social Media Marketing, Influencer Marketing sowie Online Marketing.
Auch SEO (Suchmaschinenoptimierung) und SMO (Suchmaschinenmarketing) spielen in der digitalisierten Welt eine immer größer werdende Rolle. Die neuen Publikationsmöglichkeiten des Web 2.0 können Unternehmen dabei unterstützen, Kundeninteressen besser zu verstehen und umzusetzen.
Da die Entwicklung in Zukunft nicht stehen bleibt, werden sich auch die Ansprüche im PR-Bereich zwangsläufig weiter verändern.
Wenn Sie also in Zukunft also weiterhin erfolgreich sein wollen, ist es nötig den Zeitgeist nicht aus den Augen zu verlieren.
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