Öffentlichkeitsarbeit
Die ganz eigene Zeitzone der Medien
Lebkuchen und Marzipan im September? Der alljährliche Anblick im Supermarkt überrascht immer wieder. Arbeitet man allerdings innerhalb der Medienbranche, sind solch zeitliche Verschiebungen etwas ganz Normales.
Man nehme beispielsweise unseren Kunden ManoMano, das online Heimwerker-Portal. Mit Produkten aus dem Outdoor- und Einrichtungsbereich werden saisonale Anpassungen besonders großgeschrieben. Und damit das Prospekt, der Artikel oder die DIY-Tipps rechtzeitig, das heißt jeweils zu Beginn der Saison, in den Händen der Endverbraucher landen, ist jede Menge Vorlaufzeit notwendig.
Grund dafür ist der hohe Arbeitsaufwand, der hinter einem solchem Produkt steckt. Oftmals sind nämlich nicht nur mehrere Personen, sondern sogar verschiedene Dienstleister beteiligt. Darunter eine PR-Agentur, Graphiker und auch Texter. Hinzu kommt, dass das Produkt nicht nur durch viele verschiedene Hände geht, sondern möglicherweise auch einige Korrekturschleifen durchlaufen muss.
Zurück zu ManoMano. Das diesjährige Herbstdossier musste pünktlich Ende August bereit für die Medien sein. Da war es ganz klar, dass wir uns hier Anfang August an die ersten Entwürfe machen mussten. Und so saßen wir bei 30 Grad am Schreibtisch und suchten nach den kuschligsten Decken, schönsten Kerzen und gemütlichsten Sofas.
Handelt es sich nicht um nicht solch offensichtliche Themengebiete, wie die Jahreszeiten, Weihnachten, Ostern oder ähnliches, hilft das sogenannte Agenda-Surfing. Hierzu werden die im Vorhinein festgelegte Themenpläne der Medien inspiziert, um den Redaktionen und Journalisten möglichst zur richtigen Zeit relevante Inhalte zu liefern. Auch hier ist natürlich einiges an Vorlaufzeit einzuplanen.
So ist es zwar manchmal komisch sich im Spätsommer mit den Trends und Themen des Winters zu beschäftigen, doch das Ergebnis dann zur richtigen Zeit am richtigen Ort zu sehen, ist es immer wert!
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