Öffentlichkeitsarbeit
Die wichtigsten Facts über Promi-PR
Ob Stars und Sternchen, VIPs oder Testimonials: Niemand ist davor sicher, nicht als Eintagsfliege zu enden. Ein Publikum reagiert stärker auf einzelne Personen, als es gegenüber einem Unternehmen oder Verein tun würde. Das macht das richtige PR-Management für Celebritys knifflig, denn die Strategien dafür müssen sehr gut durchdacht, flexibel aufgebaut und genau beobachtet werden.
Nachdem eine vielversprechende PR-Agentur von einer aufsteigenden Größe der Unterhaltung aufgesucht wurde, ist es an der Zeit gemeinsam herauszufinden, wo der Star in Spe eines Tages stehen will. Wie bei jedem Produkt gilt auch am Anfang einer guten PR-Strategie für Personen eine grundsätzliche Analyse der Ist-Situation zu erarbeiten.
Darüber hinaus ist es ebenfalls bedeutsam, dass das PR-Team und der Celebrity einander gut kennenlernen sollten. So können neben Stärken, Schwächen und dem möglichen Image besondere Talente und spezielle Bedürfnisse erkannt werden. Das ist wichtig, um zu wissen, ob sich der Kunde zum Beispiel in einer Talk-Show, einem Radiogespräch oder in einem Interview mit einer Zeitung wohlfühlt.
Wenn das getan ist, sollte der Aufbau des Images folgen. Das Bild, das hierbei nach außen getragen und wie man von dort wahrgenommen wird, sollte stets authentisch und glaubwürdig sein. Besonders kleine Eigenarten, Abweichungen von der gegenwärtigen Norm oder eine facettenreiche Biografie sollten nicht kaschiert werden. Das Publikum und vor allem Fans erkennen sehr schnell künstliches Verhalten und entlarven dieses als aufgesetzt. Deshalb sollte bei der Gestaltung des Images darauf geachtet werden, dass es sich mit den natürlichen Bedürfnissen und der Persönlichkeit des Kunden verträgt.
Die Konkurrenz ist groß und lauert hinter jeder Ecke. Genau deshalb sollten jetzt PR-Maßnahmen entwickelt werden, die eine nachhaltige und langfristige Medienpräsenz versprechen. Um das zu erreichen müssen neue Ideenkonzepte und ungewöhnliche Inszenierungen gewagt werden. Der Mut zu etwas Anderem, Unvorhersehbaren und Erstaunlichem, ist der Weg, sich aus einem Meer von Talenten einen Wettbewerbsvorteil und damit ein Alleinstellungsmerkmal zu fischen. Wichtig hierbei: Kalkül schmälert das Interesse, deshalb sollten PR-Aktionen nicht direkt als solche erkennbar sein.
Getreu dem Motto: Go the right direction
Gerade in Zeiten von Social Media ist es wichtig, sich bewusst zu machen, welche Möglichkeiten diese Verbreitungsplattformen mit sich bringen und wann welche genutzt werden sollten. Verbreitet man also Informationen für Fans und Publikum, wie zum Beispiel Tour-Daten, Ausstrahlungs- und Erscheinungstermine, ist es sinnvoll neben Facebook, Twitter und Instagram eine eigene Website anzubieten.
Rein visuell ansprechende Inhalte, wie tolle Fotos, sind eher für Instagram und weniger für Twitter geeignet. Doch egal welche Kanäle ein aufstrebendes Sternchen bespielt, es ist immer wichtig, sorgfältige Profilpflege zu betreiben. Seien es Kontaktdaten zur Pressestelle oder dem Management, das Postfach für Fanpost oder der Beantwortung von Direktnachrichten auf den Social-Media-Kanälen.
Zuletzt soll noch gesagt sein, dass man neben der stetigen Medienbeobachtung und dem Sich-Ständig-Neu-Erfinden darauf achten sollte, dass man nicht alles mit der Öffentlichkeit teilt und zu allem eine Meinung hat. Schließlich sollte man den Spaß an der Sache und die Liebe zur Unterhaltung nicht verliert.
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