Öffentlichkeitsarbeit
Ist es das wert?
Die Medien sind voll von Nachrichten – fast schon überfüllt. Es ist Krieg in der Welt, die Klimakrise holt uns ein und dann ist da auch noch eine weltweite Pandemie. Nicht zu vergessen wird hier oder da dann auch nochmal über die neuesten Promi- und Lifestyle-Themen berichtet, von lokalen Nachrichten ganz zu schweigen. Doch wie soll da entschieden werden, ob die Nachricht es überhaupt wert ist?
Besonders Print-Medien haben im Gegensatz zu Online-Medien keine unendliche Kapazität. Passiert derzeit vieles in der Welt und der nahen Umgebung, so muss entschieden werden, welche Nachricht es eher wert ist, veröffentlicht zu werden. Um journalistisch korrekt zu arbeiten, wird sich hier an den sogenannten Nachrichtenfaktoren bedient, welche den Wert einer Nachricht ausmachen. Das Prinzip ist ganz einfach: Je höher der Nachrichtenwert ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass ein Thema von einem:einer Journalist:in wahrgenommen und darüber berichtet wird.
Natürliche Selektion?
Doch ein bestimmtes Ereignis verfügt nicht direkt über einen Nachrichtenfaktor oder bestimmte Kriterien. Sie werden ihnen als eindeutige Stereotypen zugeschrieben. Hierbei ist es für routinierte Journalist:innen besonders wichtig, das Themenfeld des Mediums aber auch der Redaktion genau im Auge zu behalten. Des Weiteren sind aber auch angenommene Motive der Rezipient:innen wichtig. Was interessiert die Leser:innen? Was möchten sie gerne lesen? Und was spricht sie an – weckt Emotionen?
Zudem ist es von großer Bedeutung, dass Journalist:innen über die Fähigkeit verfügen, Themen bewusst zu ignorieren und andererseits Angebote anzunehmen, die sie ohne solche Nachrichtenfaktoren instinktiv eher abgelehnt hätten. Nachrichten ihren Wert zuzuordnen geschieht also nicht durch natürliche Selektion, sondern durch genaues Betrachten der Themen und abwägen anhand von spezifischen Nachrichtenfaktoren.
Boulevard vs. Business
Wie bereits erwähnt ist es besonders wichtig, die Ressorts und Themen des Mediums zu beachten. Die WirtschaftsWoche wird sich bei der Nachrichtenauswahl anders entscheiden als eine BILD-Zeitung. Besonders die Nachrichtenfaktoren Elite/Prominenz, Kontroverse und Emotionen würden hier wahrscheinlich sehr unterschiedlich bewertet werden – ganz im Stil der Werte, welche die jeweiligen Redaktionen und Medien vertreten. Neben diesen genannten Faktoren sind aber auch die Aspekte Aggression/Konflikt, Bedeutsamkeit, Dauer, Kontinuität, Nähe, Reichweite, Schaden/Nutzen und Überraschung bedeutende Nachrichtenfaktoren, die den Wert einer Nachricht prägen und wichtig zu betrachten sind. Auch bei diesen Kriterien entscheidet sich jedes Medium anders, wenn es um die Themenselektion geht. Am einfachsten haben es aber wohl die klassischen News.
Alles in Allem kann gesagt werden: Bei der großen Menge an Themen müssen die Medien entscheiden, was Ihre Rezipient:innen gerne lesen wollen und was zum Inhalt der Zeitung passt. So findet in einer lokalen Tageszeitung der Landwirt aus dem Nachbardorf seinen Platz – in einer überregionalen Wirtschaftszeitung jedoch nicht. Es kann leider nicht immer alles mit aufgenommen werden – schon gar nicht in Print.
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