Strategie
Die richtigen Journalistenkontakte finden
Ob die Pressemitteilung veröffentlicht wird hängt von der Entscheidung des Journalisten ab. Täglich werden die Redaktionen mit tausenden von werblichen E-Mails geflutet, die meisten landen im Papierkorb.
Und das oft nur aus einem Grund: Sie sind für den Redakteur irrelevant. Einem Redakteur, der hauptsächlich über Autos schreibt, wird sich sicher nicht für Themen aus der Gastronomie interessieren. Daher ist es wichtig sich schon vorher die richtigen Kontakte auszusuchen. Der richtige Redakteur erhöht die Chancen erheblich, dass deine Pressemitteilung überhaupt angeguckt wird.
Der wohl wichtigste Schritt, die richtigen Kontakte zu finden, beginnt mit dem Lesen. Zeitungen, Zeitschriften, Online News, etc. sollten durchstöbert werden, um sich auf den neusten Stand zu bringen. Was ist momentan ein beliebtes Thema, zu dem ich eine Pressemitteilung aussenden kann? Welcher Journalist schreibt über welche Branche oder ist für bestimmte Themen zuständig? Tatsächlich kann man auch gerne sozial Mediakanäle nutzen wie zum Beispiel Twitter oder XING, um Redakteure ausfindig zu machen. Auf Twitter kann man anhand der Posts oder Reposts gut sehen, was einen Journalisten gerade so interessiert.
Und dann lohnt es sich auf jeden Fall eine Liste anzufertigen mit Namen, Kontaktdaten und vielleicht ein zwei Notizen über den Redakteur. Was ist sein Themengebiet? Was interessiert ihn? Am besten ist es auch direkte E-Mailadressen herauszufinden. Auch wenn das manchmal ein wenig tricky ist, ein Anruf bei der Redaktionszentrale kann da auch oft weiterhelfen. Mit den richtigen Kontakten und Adressen sollte der Aussand auf jeden Fall erfolgreich sein.
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