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Der perfekte LinkedIn Post
Wie viele Worte, sind Hashtags eigentlich angebracht, und ein Bild muss auch noch rein?! Wir geben Hinweise für einen gelungenen LinkedIn Post, um Ihr Profil voranzubringen.
Warum eigentlich Linkedin?
Egal ob für Privatperson oder Unternehmen, LinkedIn ist die internationale Social Media Plattform #1, wenn es ums Berufliche geht. Entsprechend werden hier keine Selfies oder Urlaubsfotos geteilt, sondern man glänzt mit Werdegang, Zertifikation, Employer Branding. Angestellte können über LinkedIn ihre berufliche Bubble erweitern und sich mit Menschen ähnlicher Positionen vernetzen – und andere Unternehmen kennenlernen. Neben der Steigerung der Brand Awareness und LinkedIns Rolle für das B2B Marketing wird die Plattform deshalb auch wie ein Jobbörse genutzt: Arbeitnehmer:innen und Arbeitgeber:innen bewerben sich öffentlich, Headhunter:innen und Recruiter:innen kontaktieren potentielle Kandidat:innen, neue Arbeitsverhältnisse kommen zustande.
Die richtige Ansprache
Die vielfältigen Möglichkeiten LinkedIns sollten von Unternehmen gezielt genutzt werden: Einfach drauf los posten ist nicht von Erfolg gekrönt. Zielgruppe und Motivation, die der Post auslösen soll, müssen identifiziert werden. Wen und was möchte ich erreichen? Suche ich neue Mitarbeiter:innen im Rahmen einer Hiring Kampagne? Möchte ich Marke und Unternehmen bei potentiellen Kund:innen bekanntmachen? Oder habe ich sogar so zukunftsorientierte Themen, über die als „Thought Leader“ berichtet werden könnte? Ist das geklärt, sollte der Post entsprechend gestaltet sein und mit den richtigen Inhalten die Needs der Zielgruppe ansprechen.
Bild Check, Hashtag Check, Links Check
Neben inhaltlichen Aspekten sollten auch reine Formalia beachtet werden, um den Erfolg und die Reichweite von Postings zu steigern. Die maximale Länge liegt bei 1.300 Zeichen (ohne Leerzeichen), sie sollten aber niemals länger sein als wirklich nötig. Kurz und knackig sind die Zauberworte. Ganz vorn steht, wie so oft, das Bild. Eine aussagekräftige Grafik oder ein Foto wecken direktes Interesse und geben einen anderen Eindruck von Produkt oder Unternehmen, als es der reine Text tut. Wie andere Social Media Plattformen bietet auch LinkedIn eine Hashtag Funktion, um an Diskussionen zu klar benannten Themen teilzuhaben. Und das sollte genutzt werden! Als Faustformen sind 5 – 10 Hashtags pro Post angemessen, wenn man sie im Fließtext einbauen kann. Ebenso können Verlinkungen zu anderen Profilen erstellen werden: Wenn also Geschäftspartner:innen, Mitarbeiter:innen oder andere Personen angesprochen werden, lohnt es sich, darauf zurückzugreifen. Auch besteht so die Möglichkeit, die Reichweite anderer Netzwerke zu nutzen und Interaktion voranzutreiben – oder das eigene Netzwerk zu erweitern.
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