Management
Die ersten Sekunden zählen!
Auf den ersten Eindruck kommt es an, vor allem auf Social Media. Wer nicht direkt überzeugt, wird weggewischt. In der schnelllebigen Welt von TikTok, Reels & Shorts entscheiden oft Millisekunden darüber, ob Content gesehen oder weggeswiped wird. Doch warum sind die ersten Sekunden so wichtig und worauf kommt es hier besonders an?
Die entscheidenden ersten Sekunden
Die „Media Attention Benchmark“-Studie des Marktforschungsinstituts eye Square (2020) zeigt, dass über 62% der medialen Werbekontakte von Nutzer:innen weniger als 2,5 Sekunden dauert. Heißt in vielen Fällen bleibt Marken und Inhalten gerade mal ein kurzer Augenblick, um wahrgenommen zu werden, bevor der nächste Reiz kommt. Diese Studie bezieht sich auf verschiedene Medienformate, von Print über TV bis online Anzeigen und gerade in der heutigen digitalen Welt von Social Media trifft dieses Ergebnis besonders ins Schwarze.
Zwischen Reels, Stories und endlosem Scrollen sind Inhalte jederzeit ersetzbar und Content bleibt oft nur wenige Augenblicke im Fokus der Nutzer:innen.
Doch worauf kommt es an?
Wer mit seinen Beiträgen und Videos Menschen erreichen will, muss sofort relevant, auffällig und emotional ansprechend sein. Was dabei zählt sind ein starker Einstieg, wie ein überraschender Satz oder eine provokante Frage. Aber auch visuelle Highlights wie extreme Farben oder Bilder können die Nutzer:innen dazu bringen, sich den Content anzuschauen.
Gerade Social Media Plattformen wie TikTok, Instagram Reels oder YouTube Shorts setzen auf kurze Aufmerksamkeitsspannen und auffallenden Content. Was zählt sind starke Bilder anstatt viel Text und insbesondere in den ersten Sekunden muss das Video ansprechend sein, zum Beispiel durch Humor, Spannung oder Emotionen.
Aufmerksamkeit ist knapp, aber erreichbar
Im Social Media Management bedeutet das also, wer die ersten Sekunden verschenkt, verliert. Doch mit der richtigen Strategie kann man auch im schnelllebigen Feed herausstechen. Wichtig ist es, Content zu produzieren, der sofort fesselt. Dabei ist es natürlich trotzdem von Bedeutung, seine Marke nicht aus den Augen zu verlieren und Inhalte zu produzieren, die zur Markenidentität und der jeweiligen Zielgruppe passen. Denn wer die ersten Sekunden gewinnt, legt den Grundstein für nachhaltigen Erfolg auf Social Media.
Studie: https://marktforschungsanbieter.de/files/profiles/249/1238735351562530.pdf
TAGS: Social Media, Aufmerksamkeit, Content, Strategie