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Brand Awareness – Mehr Sichtbarkeit durch PR-Arbeit
Brand Awareness bezeichnet die Markenbekanntheit von Produkten und Unternehmen in ihren Zielgruppen und der Gesellschaft. Um den Unternehmenserfolg zu steigern, braucht es Sichtbarkeit: Um Kunden zu werben, Investoren anzuziehen und sich in Branchen zu etablieren. Hier sind die PR eine von vielen verschiedenen Möglichkeiten, die eigene Marke bei Zielgruppen bekanntzumachen.
Warum Public Relations?
Public Relations sind nur eine von vielen verschiedenen Möglichkeiten, die Brand Awareness eines Unternehmens oder Produkts zu steigern. Sie können exklusiv, aber auch in Kombination mit Maßnahmen wie Contentmarketing, Social Media Marketing oder klassischer Werbung eingesetzt werden. Im Unterschied zu den meisten anderen Methoden steigern sie allerdings durch die unbezahlte Berichterstattung neben der Sichtbarkeit außerdem die Glaubwürdigkeit der Marke. Themen werden platziert, weil Journalist:innen sie interessant und für erwähnenswert halten, nicht, weil sie direkt von einer Auftraggeber:in dafür bezahlt werden. Die Presse ist eine unabhängige Institution, und ihre Unabhängigkeit erntet Vertrauen, jedenfalls in den meisten Fällen. Wenn Fachmagazine oder Tagesmedien also positiv über die Marke berichten oder interessante Storys platziert werden können, kann das Unternehmen von diesem Vertrauen schöpfen. Das wertet bezahlte Marketingkampagnen nicht ab, bedeutet aber, dass die Wirkung anders entfaltet wird.
Präsent bleiben
Eine Meldung, ein Hype oder eine Kampagne reichen nicht aus, um langfristige Brand Awareness zu schaffen. Genau hier könne PR-Maßnahmen glänzen, denn durch gezielte Kommunikation und Strategien können Marken und Unternehmen nachhaltig im Diskurs verankert werden. Eine stetige Berichterstattung in zielgruppenrelevanten Medien sorgt dafür, dass die Wiedererkennung erhöht wird und die Marke sich in den Communities und Zielgruppen etablieren kann.
Ein Netzwerk zum Erfolg
Ob über Messen oder PR-Aktionen, bei denen Journalist:innen anwesend sind, Interviews und einfachen Veröffentlichungen: PR bietet die Chance, direkte Kontakte zu Medien zu knüpfen. Steigt die Bekanntheit des Unternehmens bei Ansprechpartnern aus Presse und Medien, so wird Themen des Unternehmens außerdem tendenziell mit ebenso steigendem Wohlwollen und Interesse begegnet. Kontakte zur Presse und eine geschaffene Bekanntheit können also dazu führen, dass vorgeschlagene Themen eher platziert werden – und Journalist:innen vielleicht sogar aus Eigeninitiative Informationen von bekannten Unternehmen einholen, wenn über Themen der Branche oder Konkurrenzunternehmen berichtet wird.
Die Sichtbarkeit nutzen
Von gewonnener Reichweite und einer etablierten Brand Awareness kann exponentiell profitiert werden. Waren in der Vergangenheit Speaker Placements auf Messen oder an Roundtables vielleicht nur bezahlt möglich, sind Vertreter:innen der Marke bei hoher Sichtbarkeit gern geladene Gäste auf branchenspezifischen Veranstaltungen, Podcasts oder anderen Talks. Sie können auch zu „Expert:innen“ avancieren, die, nicht zuletzt durch ein bestehendes Netzwerk und gelungene PR-Maßnahmen, zu Neuigkeiten der Branche oder gesellschaftlich relevanten Themen von Presse und Medien konsultiert werden. Ein erfolgreiches Geschäftsmodell kann mit der richtigen PR-Arbeit und entsprechenden Maßnahmen zu einem Benchmark seiner Branche heranwachsen und ständige Medienpräsenz genießen.
TAGS: Brand Awareness Unternehmensberatung Öffentlichkeitsarbeit Content Marketing