Was eine CI eigentlich ist, wurde bereits hier im Griffelblog betrachtet. Die wirkliche Auswirkung, begegnet uns wiederum jeden Tag.

Wenn jemand nur „Cola“ hört oder das Logo sieht, hat man direkt das gesamte Unternehmen im Kopf. Man sieht direkt die Form der Flasche, das knallrote Logo mit weißer Aufschrift, hat den Geschmack im Mund und denkt teilweise sogar an den Weihnachtsmann. All das ist die Macht der CI, welche von allen großen und erfolgreichen Konzernen genutzt wird. Was eine funktionierenden Coperate Identity eigentlich bringt, folgt in den nächsten sechs Punkten:

1. Konkurrenzvorteil durch Abgrenzung:

Einfach gesagt gelingt durch CI die Abgrenzung zur Konkurrenz. Also das der Kunde im Supermarkt sich für die Flasche Coca-Cola im Regal entscheidet, da er diese, was für sie steht, kennt und es als gut empfindet. Ein prägendes Erscheinungsbild verhilft einem Unternehmen zu Attraktivität und Unverwechselbarkeit im Wettbewerb mit anderen Unternehmen. Eine eigene Identität, Ihre Bestrebungen und Ziele sowie Unterscheidungsmerkmale zum Wettbewerber werden deutlich.

2. Professionalität und Qualität:

Eine seriöse und authentische Unternehmensidentität ist maßgeblich von der Kontinuität eines Firmenauftritts abhängig. Eine uneinheitliche Corporate Identity kann den Eindruck mangelnder Organisation erwecken, während ein einheitlicher Unternehmensauftritt professionell und qualitativ hochwertiger erscheint und Vertrauen in ein Unternehmen und dessen Produkte oder Dienstleistungen schafft.

3. Emotionaler Zugang:

In jede Entscheidung fließt unbewusst auch das Bauchgefühl mit ein. Durch gutes Design und ein professionelles Erscheinungsbild, welche die Kernbotschaften eines Unternehmens transportiert, werden das Wohlbefinden und die Identifikation bei Mitarbeitern und Kunden gesteigert.

4. Vereinfachung und Effizienz im Marketing und der PR:

Ein professionell durchstrukturierte CI bildet das Fundament für erfolgreiches Marketing sowie PR-Arbeit. Vielleicht erscheint die Erstellung des Erscheinungsbildes für ein Unternehmen zunächst unnötig teuer und aufwendig, dafür bietet CI jedoch langfristig einen wirtschaftlichen Nutzen für das Marketing und die PR des Unternehmens. Mithilfe von Styleguides und Vorlagen beispielsweise lässt sich ein Unternehmensauftritt besser steuern und die Werbekosten können sogar reduziert werden.

5. Mitarbeiter Akquise:

Bei der Suche nach Arbeitsstellen orientieren Arbeitnehmer sich danach „was zu ihnen passt“. Entsprechend dient eine Coperate Identity als Orientierung.

Durch diese klare Positionierung bewerben sich eher passende Mitarbeiter, was der Human Resources Abteilung eines Unternehmens die Arbeit erleichtert. Denn es bewerben sich eher Leute, die sich mit der CI identifizieren können. Außerdem macht es den Arbeitsuchenden leichter, da sie klarer verschiedene Unternehmen wahrnehmen können, wodurch ihnen die Orientierung bei der Bewerbung leichter fällt.

6. Imagebildung:

Eine CI, die dem Denken und Handeln sowie der Persönlichkeit eines Unternehmens entspricht, zeigt deutlich, was es ist und was es vom Wettbewerber unterscheidet. Es ist der Grundstein für ein Image und ein erster Schritt auf dem Weg zur dauerhaften Kundenbindung, zu Empfehlungen und Folgeumsätzen.

Grundsätzlich lässt sich sagen, dass eine funktionierende CI die Botschaften und Werte eines Unternehmens transportiert und darum weit mehr als nur schön und modern sein muss, um zu funktionieren.

Um mit den Worten des deutschen Grafikdesigners, Typografen und Autors Kurt Weidemann zu enden:

„Gestaltung ist nicht Kosmetik und nicht nur Verkaufshilfe, sondern Charakterdarstellung. (Sofern vorhanden). “

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