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Echte Ziele oder doch nur Greenwashing?
Nachhaltigkeit und Umweltbewusstsein werden auch vermehrt für Firmen wichtiger. Eine Abkehr von der möglichst billigen Produktion hin zu einer verantwortungsbewussten Herstellung ist in manchen Absatzmärkten Pflicht geworden. Schließlich liegt es nahe, dass Unternehmen auf jeweilige Trends der Bevölkerung eingehen und versuchen, sich von der Konkurrenz abzuheben. Daraus werden kundenzentrierte Marketing- und PR-Maßnahmen entwickelt, um so potentielle Kunden anzusprechen. Unternehmen versuchen also zu suggerieren, dass sie gesellschaftliche Werte vertreten. Dabei sind Firmen jedoch nicht immer ehrlich oder konsequent.
26.01.2021
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